夏季のマイブーム？ＤＩＡＲＹ

IKEA超巨大小売業、成功の秘訣

　昨年20年ぶりに日本に再上陸した世界最大の家具小売りチェーン・イケアは、破竹の勢いで世界市場の覇権を握っている。ビジネスウィークによればイケアのブランド価値は世界38位だ。

　イケアはイングバール・カンプラッド(IK)が一代で築き上げた世界一の企業である。　IKはフォーブス誌によれば、世界第4位の資産家（330億ドル）である。

　しかし、その生活ぶりは、到底お金持ちとは思えない、地味で徹底的なケチケチで有名である。
　 飛行機はエコノミークラス。ある時、ストックホルムの記者会見場に地下鉄で現れ、「シニア割引」を利用した、と自慢したという。
　現在スイス・ローザンヌ郊外エパランジュ村の質素なバンガローに住んでいる。スイスではもちろん一番の資産家だが、要請があっても地域にイケアの家具も寄付はしないし、外食は一切しないそうだ。
　「歩いて行けるところへは、バスにも乗らない、タクシーはもってのほか。ロンドンでもクロムウェル・ロードの安ホテルにしか泊まらない。クリスマスカードは前の年に人からもらったカードを手直しして、一番安い紙に貼付けたもの」（英国のデザイナー・テレンス・コンラン談）

　 昨年日本の第一号店船橋店のオープニングの際に、イケアは、「あなたの家おもしろい？」「家庭と仕事、どっちが大切？」「こどもとあそんでる？」と、家は寝るだけの場所？の日本人のライフスタイルを問う広告戦略を展開した。
　イケアはドイツに1974年に進出し、現在41店舗を保有する最大の市場である。ドイツのCMのコピーに　《ただ住んでいるだけ？　それとももうちゃんと生活している？》というのがある。
　2004年にドイツのエムニート世論調査研究所は、《イケアはドイツの家具インテリアスタイルに決定的な影響を与えたか？》という問いをしたが、70％が、与えた、と答えた。

　イケアはドイツのように、日本人のインテリアとライフスタイルにも影響を与えるのか、興味深い。


引用元：日本市場と日本人のライフスタイルに挑戦するイケア

IKEA超巨大小売業、成功の秘訣